Auch der Preis ist ein zentrales Thema bei der Recherche nach passenden Produkten und Händlern. Obwohl sich der Online-Handel zwar in der Regel als günstiger erweist, sind die Vorteile des stationären Händlers weiterhin sehr gefragt, da einige Faktoren beim Onlinekauf nicht geboten werden können. Konsumenten geraten zunehmend in einen Zwiespalt bei der Wahl des geeigneten Kanals für den Einkauf. Sie möchten sowohl die Annehmlichkeiten des Kaufs im Laden, aber trotz allem den günstigsten Preis.
