Online zu sein bedeutet noch lange nicht, dass jede Technik und jede Funktion, die Amazon, Alibaba oder Zalando vorleben, auch genutzt werden muss. Die internationalen Plattformen können Inspiration bieten, aber jeder Händler muss sich final überlegen, wie er sich in den unübersichtlichen Tiefen des World Wide Web abheben kann, um seinen Kunden zu begeistern.
Händler profitieren bei der Entscheidung für einen Onlineshop nicht nur von den Möglichkeiten des Webs in den Bereichen Service und Kommunikation, sondern auch von einer Sortimentserweiterung ohne zusätzlich benötigte Regalfläche im Laden.
Dabei können Onlineshops auf einer vielseiten Basis von Systemen aufgebaut werden: